【视频】记者调查丨东莞:勇立“潮”头 “玩”出新意
在东莞东秀文明传达有限公司的展厅内,公司副总司理任绿柳满怀激情地说。怀着这股势不可挡的气势,该公司旗下品牌摩动核不断拓展潮玩的文明内在,先后推出《星甲魂将传》《剑意化形》等国风玄幻机甲动漫IP,拓荒了一条全新的国漫赛道。
潮玩企业的开拓创新正是“我国潮玩之都”东莞的一个小小缩影。现在,东莞包含潮玩在内的玩具制作具有强壮的上下游工业链配套和供给链网络,触及造型规划、质料供给、模具加工、零件制作、安装成型、包装装潢等玩具规划研制出产制作全工业链。这儿优异的“制作基因”让潮玩得以自在成长,并继续引领潮玩职业新趋势,让这股潮流的风自岭南吹向世界。
近来,东莞安排媒体团举行第十三届我国世界影视动漫版权维护和交易饱览会议前探营活动,以造访东莞潮玩企业调查潮玩开展新趋势、新动态,探求东莞潮流爆款频出背面的故事。
在东莞市玩乐神话婴儿用品有限公司(下称“玩乐神话”)的直播间内,各色大小不一、手感绵软、造型心爱的毛绒潮玩被放置在各个旮旯。其间,最显眼的莫过于主播手里色彩斑斓,有着大象鼻子和犀牛角的奇特生物——食梦貘。据了解,食梦貘是玩乐神话以《山海经》里的上古神兽食梦貘为原型规划的原创IP,结合食梦貘在传说中“以梦为食”的特点,以现代人的情感需求为导向,赋予潮玩人文情感,让顾客产生共鸣。
“咱们期望以《山海经》等古籍为蓝本,来开掘契合当下潮流语境、受年轻人欢迎的形象,书写现代版山海经的故事,打造更能供给给今世顾客心情价值的潮玩文明内核。”该公司IP品宣负责人石慧说。
环绕这一理念,该企业以《山海经》为切入点,深挖我国传统文明内核,以神话生物“当康”“貔貅”等为原型,继续打造“龙生九子”“四小神兽”等原创国潮潮玩IP,并方案经过舞台剧、动漫等方式对《山海经》进行现代化演绎,继续深化潮玩IP文明内在。
企业对原创IP内在向“深”的寻求,是潮玩商场开展的必定。在潮玩IP层出不穷、形象同质化严峻的今日,顾客关于潮玩已没有了开端的冷艳。不少企业挑选以内容运营延伸原创IP生命周期,招引更多顾客成为“长情粉丝”。而在不同的IP文明中,国潮更遭到消费商场的喜爱。
“咱们上一年推出的首款拼装产品--- “敖丙”,上线万套的销量,一出售就被抢购,可谓一“丙”难求。”东莞东秀文明传达有限公司副总司理任绿柳说。
“敖丙”是摩动核原创玄幻国风机甲动漫IP《星甲魂将传》系列的首款拼装机甲模型。在《星甲魂将传》的动漫中,每个机甲人物的设定都根植于我国道教典籍中所记载的星宿称号,并赋予其我国古代名宿名将、神话人物的精力内核。相同,作为漫画内容衍出产品,摩动核现已推出吕布、敖丙、白起、曹仁、干将等多款合金制品和拼装产品,我国传统文明加持下的现代机甲,一经出售便掀起了“我国风,机甲梦”的摩动风潮。上一年,摩动核出售额近亿元,在国外的二级商场上,摩动核的机甲产品更能被溢价到3—5倍价格。
摩动核以为好的原创内容才是品牌穿越周期之底子,多IP矩阵也是摩动核创建之初未曾改变的开展战略。本年将继续在动漫IP端发力,推出以华夏88名剑为原型的原创漫画《剑意化形》,以及包含了变身、战衣、载具、废土等多种元素的漫画《钢铁契约》,并拓展游戏、卡牌等不同方式的内容载体。“在大国兴起的今日,咱们有着我国文明这样的超级文明母体,就更应该去发掘更多优异的传统文明元素,继续探究我国风动漫IP的内容架构、故事情节,打造我国风动漫的元世界。”任绿柳说。
走进东莞市文博集团(下称“文博工艺”)的出产车间,一条出产线上两边的工人们正在出产带有潮玩元素的钥匙扣、手机架等不同品类产品。据了解,该企业首要从事构思潮玩玩具及IP衍生品的规划、出产和出售,旗下产品品类数以千计,从模具的打磨到最后的拼装,厂里一个月可以出品上万个潮玩及周边产品。
“反响快、效率高,老练的玩具加工出产技术便是咱们的优势,咱们拿手把不同的工艺结合在一起。之前很火的“兔墩墩”手办摆件便是在咱们这儿出产的。摆件运用了植绒、ABS(树脂)、PVC(搪胶)等多种原料和印刷贴纸、配图等多种工序,这些在咱们的工厂里悉数可以搞定。”该企业董事长刘庆辉说。
强壮的制作业根底是东莞潮玩企业规划出产的底气地点,也让他们瞄向了另一个小众商场——个性化定制。在现在互联网扁平化的传达结构中,为挨近受众集体,不少品牌将品牌特征、理念转化成了人格化的言语与方式,着重优势,弱化缺陷,目的打造拟人化的品牌形象IP。捉住这一商场需求,文博工艺为品牌供给从IP形象孵化到产品研制出产等一站式个性化定制服务。
面临产品同质化严峻的潮玩商场,有企业挑选深耕现有商场、苦练“内功”,也有企业自动向外寻求出路,经过跨界联动出产多品类的潮玩周边,以此添加潮玩IP的曝光度,不断拓展商场鸿沟。
“潮玩不仅仅仅仅一个摆件,它是一种文明符号,经过跨界联动,咱们可以更耳濡目染地把潮玩文明、潮玩元素融入顾客的生活环境,让更多的顾客集体与潮玩之间有一个沉溺式的交互体会。”东莞市晴光玩具有限公司董事长蔡骥说。在这一理念下,该企业使用东莞规模化的特征工业集群,将自己的原创IP巴风特羊羔和餐饮、家电、食物等职业联动,让心爱的羊羔处处可见。
东莞是老牌外贸强市,在潮玩职业中,宽广的海外商场仍旧不容忽视,和国外企业的联名也成为翻开当地商场,提高原创潮玩IP海外闻名度的一条捷径。“咱们本年年初出口了三千个和日本棒球联盟联名协作的胖哒,到了日本很快就被一售而空。”东莞市顺林模型礼品股份有限公司董事长刘学深说。
据了解,熊猫胖哒是由该企业与艺术家联合推出的潮玩IP,其原型穿戴百变纳米机甲,外部机甲选用锌合金,内中熊猫选用ABS树脂原料。共同的合金原料赋予胖哒沉甸甸的手感,7cm高度的胖哒单体分量便可达118g。除此之外,胖哒的每一个四肢关节都可以滚动,并宣布机械齿轮传动地咔咔声。现在,胖哒已经在日本卖出了几十万个。刘学深说:“接下来咱们方案把新推出的潮玩IP HUGY植入到动画片里,一起也会带着咱们的原创IP胖哒和HUGY继续的参与世界性展会,进一步打响商场曝光度。”
除了跨界联动,也有企业充沛进行IP开发,出产多品类的产品掩盖顾客的衣食住行,打造更多潮流新玩法。广东狼博旺实业有限公司经过与宝可梦、海贼王、三丽鸥等世界大IP树立安稳的产品规划开宣布售一站式协作方式。在企业展厅里,能看到发圈、钥匙扣、亚克力立牌、小台灯等上百种世界IP潮玩周边。“依据顾客的需求和喜爱,出产从家具、日用品到饰品、3C数码类等多品类产品,让潮玩IP不仅仅是简略的挂件,而是有更多功能性的叠加。”该企业东莞产品开发规划部负责人施维桂说。
东莞的玩具制作工业起步于改革开放初期,成为前期东莞八大支柱工业之一。现在,东莞具有超4000家玩具出产企业,近1500家上下游配套企业,是全国最大的玩具出口基地,全球动漫衍生品1/4由东莞制作,我国近85%潮玩产自东莞。现如今,东莞新式的潮玩企业安身品牌文明内核,走出特征开展之路;老牌的玩具制作企业也瞄准潮玩这块不断变大的“蛋糕”,以潮玩元素为企业开展赋能。
开达集团是全球玩具和模型制作领军企业,也是国内火车模型出产制作的“开山祖师”,有近百年开展前史。1981年,该集团在东莞设厂,经过研制、制作、出售火车模型,收成杰出商场反应。近年来,该企业火车模型首要出口海外商场,年均出货量在几百万台以上,年出售额近3亿元。该企业看到国内潮玩商场的炽热,方案以潮玩元素为产品赋能,进一步翻开国内商场。
“咱们进驻了一些潮玩街区,而且和潮玩品牌进行协作,把咱们的火车模型融入潮玩概念,也在咱们的产品外观上参加一些潮玩元素。”开达集团旗下东莞市峰达电子有限公司工程部司理赵宁说。潮玩元素的融入给企业开展带来新动力,2023年上半年,该企业海外商场销量提高10%,而国内商场销量更得到20%的提高。
东莞皓奇乐文明工业有限公司曾有多年毛绒玩具出产经历,与国表里《猫和老鼠》《蝙蝠侠》《正义联盟》《哈利·波特》等数个闻名IP有深度协作。2019年,该企业开端研制自己的原创IP,并在疫情三年里苦练“内功”,继续提高IP内容开发、运营才能。“咱们现在期望经过授权IP的运营出产,来进行途径、运营经历、出产才能等各方面的堆集,以此来带动咱们原创IP的开发。所以下来咱们也会逐渐加大原创IP的研制打造。”该企业总司理李琳说。
新理念、新打破、新趋势,让东莞潮玩职业呈现出蒸蒸日上的新气象。不少潮玩企业对未来开展满怀等待,以为“我国潮玩之都”的新品牌可以加速潮玩上下游工业来莞集聚,加速构成更完好的工业链条,为潮玩工业开展供给助力。
潮玩企业开展有决心,东莞也正为打造一个更好的“我国潮玩之都”而不懈努力。据了解,东莞将全力施行潮玩工业领航方案,经过建造“我国潮玩之都·潮玩中心”项目,不断提高我国世界影视动漫版权维护和交易饱览会影响力,树立服务潮玩工业开展新平台,培养“潮玩+”工业开展新业态,全力推进东莞潮玩工业从出产集聚到构思集聚、IP集聚、文明集聚晋级,完成潮玩工业高质量开展,擦亮“潮流东莞”城市文明手刺。
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